《黑神話:悟空》取“金”路是否通暢?
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北京時間8月20日10時,《黑神話:悟空》全球解鎖開玩。據(jù)新京報記者觀察,截至8月21日21時,該游戲在Steam平臺(一款全球知名的游戲和軟件平臺)上的實時玩家約為209萬人,當(dāng)日峰值在線人數(shù)約為222.3萬人。B站超百萬人觀看該游戲直播,同時登上海外游戲直播平臺Twitch單機游戲播放量第一。
多位游戲行業(yè)從業(yè)者預(yù)測《黑神話:悟空》全平臺銷量有望達(dá)到500萬至700萬套,按照268元的最低銷售價格,該游戲的買斷制銷售流水在13.4億元至18.76億元。
伽馬數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師許凡可認(rèn)為,《黑神話:悟空》在游戲領(lǐng)域內(nèi)、外都具備很高的IP(知識產(chǎn)權(quán))價值。“2023年海外單機游戲熱度榜TOP100中83%都有IP,這意味著如果《黑神話:悟空》推出了續(xù)作,其續(xù)作在單機平臺會有比較大的機會。此外,IP相關(guān)的各領(lǐng)域都能變現(xiàn),比如手辦、聯(lián)名授權(quán)、文化旅游等。”
市場分析
游戲本體銷售額或超13億手辦、周邊、文旅在路上
《西游記》中,唐僧師徒經(jīng)歷八十一難、跋涉十萬八千里才取得真經(jīng)。而制作出《黑神話:悟空》的深圳市游科互動科技有限公司(下稱:游科互動)又經(jīng)歷了怎么樣的“取金路”?
《黑神話:悟空》是由游科互動制作的以中國神話為背景的動作角色扮演游戲。游戲除了發(fā)布268元的PC(個人電腦)標(biāo)準(zhǔn)版和328元的PC豪華版等數(shù)字版本外,還發(fā)布了限量20000套的“實體豪華版”和限量10000套的“收藏版”,兩者價格分別為820元和1998元。
游科互動創(chuàng)始人馮驥此前接受游戲媒體觸樂采訪時透露,《黑神話:悟空》每小時的開發(fā)成本在1500萬元至2000萬元之間。已經(jīng)提前玩過《黑神話:悟空》的評測師透露,游戲主線時長在35小時至40小時左右,這意味著《黑神話:悟空》的總開發(fā)成本在5.25億元至8億元。
國外3A游戲(指高質(zhì)量、高體量、高成本的單機游戲)研發(fā)成本通常超過1億美元,研發(fā)時間在3至5年之間。“(《黑神話:悟空》的)成本應(yīng)該在1億美元左右,銷售額的五成左右能回到制作方手里”,一位游戲行業(yè)資深分析師告訴新京報記者。但也有游戲公司受訪者表示,能回到制作方手里的收入在50%至60%,更多看渠道方、發(fā)行方如何談判,以及強勢程度。(抽成部分主要用于支付主機廠、平臺等渠道方成本,及市場推廣成本)
多位游戲行業(yè)從業(yè)者預(yù)測《黑神話:悟空》的全平臺銷量有望達(dá)到500萬至700萬套,按照268元的最低銷售價格,該游戲的買斷制銷售流水就在13.4億元至18.76億元。“因為目前Steam的在線人數(shù)有150萬,按照業(yè)內(nèi)1:2的規(guī)律,Steam的購買者約300萬,這還不包括PS5、WeGame等其他渠道,保守也有500萬套。”
若以制作商得到銷售額五成的分配比例粗略計算,該游戲的制作商游科互動最少可分到6.7億元的毛收入,至多可分到9.38億元。“成本一億美元左右,也就是說按照預(yù)售情況并不能回本,但目前銷量向好,依靠游戲產(chǎn)品買斷收入是有可能保平甚至盈利的。”上述游戲行業(yè)資深分析師分析稱。
但作為國內(nèi)首部3A大作,《黑神話:悟空》對消費者的號召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。
許凡可表示,《黑神話:悟空》已經(jīng)成為大IP,后續(xù)推出續(xù)作,在單機平臺還有較大的機會。此外,他認(rèn)為周邊商品、手辦等行業(yè)在國內(nèi)的大盤走勢比游戲要好,因此IP授權(quán)也能實現(xiàn)變現(xiàn),目前包括瑞幸、英偉達(dá)、海信電視、聯(lián)想拯救者、京東和滴滴青桔等有計劃與《黑神話:悟空》進(jìn)行互動。再者,IP還有輻射到其他產(chǎn)業(yè)的價值,比如《黑神話:悟空》在山西取了不少景,山西省文化和旅游廳就發(fā)布過多條視頻,有望促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蜗M。
研發(fā)過程
8年前動念制作單機游戲游科互動經(jīng)歷兩輪融資
《黑神話:悟空》的制作方深圳市游科互動科技有限公司成立于2014年6月13日,注冊資本69.79萬元,主要從事軟件設(shè)計與開發(fā),游戲開發(fā),系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)工程、企業(yè)信息化系統(tǒng)、網(wǎng)站設(shè)計與開發(fā)等。馮驥擔(dān)任游科互動的法定代表人、董事長、總經(jīng)理,楊奇等6人擔(dān)任董事。
按照馮驥、楊奇在央視、浙江日報等采訪中的表述,由于看到“手游在井噴,覺得這是一個不該錯過的機會”,包括他和楊奇在內(nèi)的幾個老同事一起離開騰訊,組建了游科互動。
從《百將行》到《赤潮》,游科互動在《黑神話:悟空》前制作了兩款游戲,也成就了他們的“第一桶金”。“當(dāng)時,我們的策略是找到市面上最流行的手游品類,再加上一流的美術(shù)、世界觀和故事。”馮驥這樣解釋走過的這一段路,“我們都知道遲早會做單機游戲,但總是覺得時機和資金都還不成熟,所以一直在等。”
最初動念是在8年前,游科互動做了一次市場調(diào)研:2016年,在全世界最大的游戲發(fā)行平臺Steam上,有接近三分之一的活躍用戶來自中國。“這是一個很夸張的數(shù)據(jù),說明整個中國的單機市場,潛力足夠大。”馮驥說。2018年初,楊奇主動找到馮驥,希望啟動單機游戲項目,他目前更被廣大網(wǎng)友熟悉的身份是《黑神話:悟空》美術(shù)負(fù)責(zé)人。
既然制作一款3A游戲除了需要高質(zhì)量和高體量,還需要高成本,那么,游科互動的資金從哪里來?根據(jù)企查查信息,游科互動共經(jīng)歷兩輪融資,分別是2017年5月來自英雄互娛的未披露金額的天使輪投資,以及2021年3月來自騰訊投資的未披露金額的戰(zhàn)略投資。
談及《黑神話:悟空》對中國游戲行業(yè)的意義,許凡可認(rèn)為,首先是行業(yè)增長與全球地位方面的意義,無論是國內(nèi)本土市場還是出海市場,這幾年市場規(guī)模增長的難度都比以前高了很多,而《黑神話:悟空》全球的銷售額意味著買斷制游戲市場還是很有機會的。《黑神話:悟空》也有望成為中國企業(yè)進(jìn)軍海外買斷制市場的契機,中國游戲企業(yè)若想進(jìn)一步提升全球競爭力,那么進(jìn)入海外企業(yè)擅長的PC、主機領(lǐng)域,很可能是繞不開的東西,《黑神話:悟空》的產(chǎn)出可能會幫助中國企業(yè)更堅定邁出這一步。
最后,《黑神話:悟空》也能幫中國游戲行業(yè)更好地梳理如何平衡國內(nèi)用戶與海外用戶的游戲偏好,比如宣發(fā)、研發(fā)(世界觀、戰(zhàn)斗體系等)等層面,哪些是海外用戶愿意重點買單的、哪些是國內(nèi)用戶期待的。無論是在全球的知名度、用戶期待、銷售還是別的層面,《黑神話:悟空》都是當(dāng)前國產(chǎn)買斷制游戲中表現(xiàn)最好的,這也意味著行業(yè)能從中觀察到足夠多的全球用戶反饋。
上述游戲行業(yè)分析師則表示,《黑神話:悟空》對游戲行業(yè)的信心意義大于實際意義,“從實際收入角度看對行業(yè)影響有限,但是如果能夠成功,可以給到大廠和投資者更大的信心,給行業(yè)提振信心,去做更多內(nèi)容向的游戲。”他說,“此外在沒有發(fā)售就開始做IP聯(lián)動,這個模式在單機游戲領(lǐng)域是很新的玩法,提前賺取額外收入,但這種方法在手游領(lǐng)域很成熟。”
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